通過第一章的介紹，大家已經了解如何使用 Google 廣告管理系統來管理和投放直銷廣告。下面這一章，我將和大家一塊來看看在這套系統中，如何通過Google AdSense 廣告使閑置資源收益最大化。

縱觀全球互聯網，擁有廣告直銷團隊，且能夠在一年中將旗下廣告資源高效售出的網站可謂少之又少。據不完全統計，在近一年中，中國頂級商業網站旗下廣告位的空檔率接近30%。很多情況下，當網站廣告位出現空檔時，發布商會放置網站的內部廣告，或者是以配送的形式展示直銷廣告主的廣告，如購買周一至周五的廣告位，贈送周六周日的廣告位。如何更加高效的利用這部分閑置資源是網站需要面對并解決的問題。

Google 廣告管理系統除了可以幫助網站改進廣告銷售到投放的工作流程，支持多種付費模式CPT（包天）/ CPC（按點擊付費）/ CPM（按千次展示付費）之外，它還可以和 Google AdSense 廣告實現無縫的結合。也就是說，在發布商許可的情況下，系統可以在廣告位出現空檔的時候，自動補充 Google AdSense 廣告，從而最大化閑置流量的收益。下面我介紹幾種經常用到的補余方式。在以后的章節中，我將向大家詳細介紹如何實現。

- 直接補余：當特定廣告位沒有任何廣告訂單時，系統直接展示Google AdSense 廣告。此選項適用于沒有內部廣告投放需求時，可以把剩余流量完全利用起來。

- 頻次補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，使用之前介紹的頻次上限功能設定每個用戶單位時間內觀看此內部廣告的次數（如一個用戶一天觀看兩次），剩余流量展示Google AdSense廣告。此選項在保證內部廣告展示效果的基礎上，最大化利用閑置資源。

- 地理位置補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，使用地理位置投放功能設定此廣告只投放給某一地域的用戶（如北京和上海），剩余流量展示Google AdSense廣告。

- 時間和日期補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，使用時間和日期投放功能設定此廣告只在某一時間段投放給用戶（如周一到周五早上8點-10點），剩余流量展示Google AdSense廣告。

- 流量切割補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，限定廣告的展示量，剩余流量展示Google AdSense廣告。（如某個位置一天流量大致為100萬，我們可以在系統中設定展示內部廣告流量30萬，那么剩余的70萬將展示 Google AdSense 廣告）

上面介紹的5種方法是目前發布商最經常用到模式，大家可以結合自身的需求來使用其中之一，或者多種同時使用（如，規定內部廣告只在每周一早上8點到10點投放給北京的用戶，且設定每個人只能觀看兩次，流量到10萬封頂）。其實，它的核心思想就是利用這套系統的技術優勢將流量切割：一部分轉化為內部廣告的展示，一部分轉化為閑置流量，展示Google AdSense廣告。在系統中，還有很多其他的技術可以幫助大家更加細化流量（如，將內部廣告投放給北京地區的20-30歲的男性用戶），我將在日后根據這一塊的需求情況向大家做介紹。