從前，對于需要修改或重新設計的網頁，我們一般是通過自己的判斷或聽取其他人的意見；而現在，我們只要在自己的網站上進行測試，讓訪問者決定頁面的最佳版本即可——這無疑比單純的“跟著感覺走”的做法要更加客觀、有效。而進行測試時，谷歌關鍵字廣告（AdWords）免費提供的一套專門的“網站優化工具”（Website Optimizer）能幫我們迅速做出正確的判斷和選擇。這正是很多商家或企業通過谷歌營銷最終獲得成功的秘密之一。

關于網站優化工具，可以先用一個簡單的例子來說明它的作用。假設某網站有兩種不同的登錄頁面：一個是由四個小圖片組成，另一個由一張完整的大圖組成。那么，究竟哪一種頁面最吸引瀏覽者呢？根據網站優化工具提供的實際訪問數據，孰優孰劣，情況一目了然。

進行網站測試前，我們要先設計出網站的不同版本。我們可以只做小修改（譬如更換一張照片等），也可以選擇做大的改動（譬如全面修改網站的版面或色彩模式等）。接著根據實際情況將某個銷售或提交某個表單等設定為自己的目標，然后再使用谷歌的網站優化工具來獲得站點的不同版本各自的實際訪問數據。

也許有人會有疑問：“我的網站有這么多不同的方面需要測試，我怎么知道從哪里開始呢？”以下是需要關注的4個網頁設計技巧：

技巧 1：通過 8 秒測試。首先，訪問者應在幾秒鐘內了解該網站的目的。人們都很忙，注意力集中的時間有限，我們必須在最短的時間內引發他的興趣。

技巧 2：告訴他們其中適合他們的東西。創造明確、有形的好處。例如：“節省更多”、“賺取額外收入”、“使用我們的產品呈現更好形象”等。

技巧 3：使用精彩的圖像。嘗試使用產品圖像而非普通照片，使用帶文字塊的圖標以及按鈕而非鏈接。記住，低質量的不切題的圖像會破壞站點的可信度。

技巧 4：成交銷售，幫助訪問者邁出下一步。我們要使這個步驟清楚而且容易找到，不能讓訪問者尋找它。例如，行動文字（比如“現在購買”）可能比“添加到購物車”更好。

還在等什么？讓我們一起來動手試試吧！