4月12日，湖南衛視的綜藝節目《我是歌手》總決賽以全國網、中心城市網收視數據雙雙攬獲超高收視、名列全國同時段第一的優異成績完美收官。除了傳統的收視率，此節目在社交網絡和視頻網站上的數據也同樣驚人。

據統計，排名市場前三位的視頻網站上傳的《我是歌手》全部13期節目總播放量累計接近7億次；總決賽當晚，微博上 “我是歌手”熱門話題突破1億次；通過百度指數搜索“我是歌手”顯示，用戶關注度、媒體關注度分別達到驚人的120萬、4000，創下同類型節目新記錄；由湖南衛視推出的首款基于電視互動的社交應用“呼啦”，首次實現多屏互動活動，創新推出的“我是歌手總決賽院線搶票活動”在60多萬網友的參與下，瞬間“秒殺”。

“我是歌手”的新浪微博微指數

據該頻道總編室相關負責人透露，湖南衛視內部正擬出臺一套包括收視數據、網絡指數、媒體發稿在內的“大數據評價體系”，以對在播節目進行更為科學、合理、全面的評估，打破整個電視行業長期單以“收視論英雄”的局面。

收視率高的節目不一定具有影響力，但有影響力的節目一定收視率高。自從去年浙江衛視的《中國好聲音》通過社交網絡和視頻網站引發核聚變傳播以后，電視節目也開始越來越重視在微博和社交網絡上的推廣。一個節目收視率高不高、網友關注程度高不高，可以看它在微博上的有沒有影響力和熱度。在微博上的話題討論量的多少，已經逐漸成為節目收視率和關注的一個晴雨表。一個熱門節目的收視率，跟一個節目在微博上話題的“實時討論量”是否存在著某種聯系呢？

于是，我找來《我是歌手》4月12日決賽這天19點-24點微博話題討論曲線圖，然后跟收視率的曲線進行比較。比較的結果，果然印證了我的推斷，《我是歌手》的收視率和話題討論基本成正向關系，都在23點左右到達峰值。

由此可見，現在大家在看電視的狀態，跟原來已經發生了很大變化。

原來是一大家子圍在電視前面看《新聞聯播》，現在則是一個人邊看電視、邊刷微博，與陌生人分享自己看電視的享受。美國做過此方面的調查，據說美國人有一半在看電視的時候拿著PAD或者手機。中國沒有相關的數據統計，但我相信這樣做的觀眾不在少數。

這正是傳媒大學教授@沈浩老師所提出的“微博簽到”的觀看電視模式。很多觀眾在觀看電視的時候，通過發微博證明我正在看此節目，同時把自己看電視的感受分享給微博好友，而分享的數據則通過文本的形式保存下來。值得一提的是，由于微博是實時的，當人們在微博上看到如此多的人討論此節目的時候，自然而然也會對節目產生好奇，最終也可能導致打開電視來收看節目。這樣的話，微博的討論反過來又可能會影響收視率，形成觀眾的回流。

微博和電視節目這種相互依存的“好基友”關系，跟電影跟豆瓣的關系很類似，愈分享愈懂得欣賞。大家在看完電影以后，很多人都會第一時間去豆瓣上找一下有關這部影片的影評，看看自己有哪些地方沒看懂，看看大家對這部電影如何評價。而在微博平臺上對于電視節目的話題討論，則是更加的實時化，變成一種下意識的動作。一般是邊看電視、一邊微博吐槽，像極了原來邊看電視邊嗑瓜子的場景。

前面講這么多，其實就是想說一下觀眾看電視的狀態已經發生變化。以前，電視具有壟斷的渠道優勢，家家戶戶除了電視沒得選擇，那是一條狗在電視上也會變成“名狗”的時代。而現在，大家的選擇越來越多，看節目可以網絡上看，也可以在移動設備上看，可以在任何的“屏幕”上看，這就是凱文。凱利所說的“多屏化”。電視機離我們越來越遠，但是電視節目離我們并不遠，我們已經有各種不同的方式來收看節目了。大家不僅要看節目，還要邊看邊討論節目，邊看邊分享節目。大家看電視的過程，變成一個動態和社會化的過程。在這種情況下，用以前單一的“收視率”是不能完整的衡量一個節目的價值和影響力的。而對于節目的傳播和推廣，甚至制作環節，也應該采取與微博等社交網絡融合的方式。

我們再次回到湖南衛視的《我是歌手》節目，它的社會化傳播，有哪些方面值得我們去借鑒呢？

一、粉絲營銷

湖南衛視有重視“粉絲”的傳統，據說在湖南衛視還有專門的粉絲樓，專供來錄制節目的“粉絲”來居住，為了創造“粉絲文化”可謂是用心良苦。當初“超級女聲”的時候，湖南衛視就曾經大打粉絲牌，李宇春的粉絲那時被稱作“玉米”，張靚穎的粉絲叫“涼粉”，這些稱謂都曾經是芒果臺的創造。

粉絲是一個電視臺或者節目最重要的資源，如果有了強大的粉絲基數和成千上萬的“腦殘粉”做后盾，基本上啥節目都能火。在這一點上，芒果臺的“粉絲營銷”跟小米手機的“米粉營銷”有“異曲同工“之妙。

而在此次《我是歌手》節目中，又打起了“職業粉絲”的牌。在節目中，把很多鏡頭給了許多“很入戲”的粉絲。這些粉絲的情緒有很強的“代入感”，也會感染到電視前看電視的每一個人，也把電視前的觀眾帶入到節目精心營造的情緒和氛圍之中。

芒果臺的這一很具爭議的安排，不斷在微博上引發討論，變成一個微博討論話題，也并不排除他們順水推舟、借勢炒作的可能。

二、“明星效應”

說實話，此次“我是歌手”并沒有請到歌壇的“一線明星”。但是，這并不影響此節目借助嘉賓制造“明星效應”。此節目在服裝、音樂、舞美、編曲上，都是不惜重金采用國內最頂尖的團隊，讓每一個參賽的選手，都有一種“眾星捧月”的感覺。許多本來已經過氣的歌手，也因為在此節目的亮相而又煥發了第二春。

再者，真人秀節目肯定要有“