什么是網站策劃？

不止一個人問過我這個問題。今天我就結合一些資料和自己的一些經驗來對網站策劃做一家之談。

當然，有的人說：“探討這個問題還有什么意義嗎？這么簡單的問題，網站策劃就是網站策劃唄。”其實，很多人，甚至包括互聯網界的一些高手、專家對于網站策劃的認識都不盡相同。有的人認為，網站策劃就是UI、UE的主導者，主要負責指導美工做出用戶體驗度高的網站；也有的人認為，網站策劃就是在建站之前做出比較漂亮的網站策劃案甚至包括網站原型，以便獲得網站決策者的認可；還有的人認為，網站策劃就網站需求的提出和分析，需要出具網站需求分析方案乃至建站方案。等等，隨著，網站策劃逐漸得到更多的公司的認可，網站相關人員對于網站策劃的認識也越來越多了，然后，種種情況說明，很多人只是了解或是接觸到網站策劃了，但他們并沒有真正了解網站策劃。

那么，到底什么是網站策劃呢？那么咱們先弄明白一個問題。

為什么需要網站策劃？

回答這個問題，頗有難度。那為什么我們需要網站策劃呢，或者說為什么網站策劃師這一角色會出現呢？互聯網發展到今天，已經不是當年的因特網了，互聯網的商業行為越來越強，競爭也越來越激烈，各種互聯網的商業行為成出不窮，越來越多新模式的網站不斷呈現，并獲得迅猛發展。然而，絕大多數的網站卻處于半死不活的狀態，甚至于都找不到原因；有的則是平明砸錢，結果依然以失敗告終。還有很多的網站從建站的時候就注定了最終凄慘的結局，直接死在了娘胎中。這樣的情景在互聯網世界中不斷的重演著。

那么，為什么會出現這種情況呢？這無外乎這么幾個原因：

1、盲目跟風，投機取巧。很多的人看到人家做互聯網發了財，自己就想撈一把。同時建站門檻非常低，這就導致了很多的人僅僅是因為眼紅和跟風而想出各種貌似可以掙錢的點子。結果，這種投機取巧的做法，即使成功也不會長久。

2、意想天開，胡亂建站。有的老板，或者是有資源的一些人，認為自己有某方面優勢，同時也認為自己眼觀獨特。結果就產生一些異想天開的想法，感覺自己能通過互聯網搞出一番作為。結果，靠意淫驅動的網站，結果可想而知。

3、有想法，沒做法。一些人確實有比較好的點子，能想出一些非常好的網站模式。然而，想法固然重要，但光有想法，沒有做法，那想法永遠只能停留在想法的層面。所以，即使有了好的點子，可沒有更多的“怎么把這個點子做成”的點子的話，那么，也是做不成真正的東西的。這種情況在實際情況中很多。

4、有想法，有做法，但就是執行不了。還有些網站，有著非常好的構思，同時還有非常完備的執行方法，可最終還是沒做成。這種問題往往就出在了執行問題上。

5、跟不上時代步伐。對于很多原來就在運營的站，或許還運營的不錯，可由于不懂得居安思危，或者不知道怎么去改變，該如何改變，最終導致網站被互聯網發展的車輪碾死。

以上這么5種情況就是如今絕大多數網站運營難的病因。那么，如何解決這些難題呢？答案只有一個，就是網站策劃。正是因為沒有科學、客觀、完備的網站策劃，才導致以上問題的出現。由此，什么是網站策劃也就基本明了了：網站策劃就是通過客觀的、科學的方法，借助策劃學的知識，依托互聯網的相關技術和行業知識，對一個網站從構思到建設再到推廣運營而提出的一條龍的整體建設思路和實現方法，以保證這個網站能夠順利出生并且健康成長。

當然，一句話不足以說明網站策劃是什么。由此，給出了以下的一些輔助定義。

1、網站策劃是策劃學在互聯網的應用。策劃學的思路和方法才是關鍵，而網站技術等只是輔助知識。

2、網站策劃就是一個網站的靈魂。網站策劃主導著網站的一切。

3、網站策劃就是一個網站的羅盤。這個網站只有按照網站策劃所指的方向才能直達目的地。

那么，網站策劃都包含什么工作呢？

也許，只有知道了網站策劃主要包括什么工作，你才能真正的明白什么網站策劃。

1、建站。網站策劃需要主導網站的建設。做出網站創意案、策劃案、需求文檔等方案。了解網站建設需求，搞清楚我們要建什么站，我們為什么要建這個站，我們如何建這個站，我們這個站通過什么方式掙錢等問題。分析市場及競爭對手，做出包含網站需求的確定、網站需求評估、網站市場研究、網站定位、網站盈利模式、網站建設解決方案、網站推廣及運營規劃、預算等內容的完備網站策劃方案。同時，指導并協調相關人員組織實施，解決網站建設過程中的各種問題，保證網站建設進程有條不紊的進行。網站策劃需要與網站開發團隊的所有人打交道。

2、推廣。網站推廣仍然是網站策劃的工作之一。即使網站運營團隊有專業的營銷策劃人員，但在建站之初，網站策劃就需要把該網站如何推廣的策略想清楚，并且在推廣時制定或與推廣策劃專員共同制定推廣方案并組織實施。

3、運營。網站策劃人員應該精通網站運營的相關知識，并擁有豐富的運營經驗。沒有做過網站運營的人如何來策劃網站呢？他根本不懂網站如何運營和如何盈利的話，那么，又如何知道建一個什么樣的站呢？打比方說，網站就如現實中的一個實體店鋪。那么，建站說白了就如購買并裝修一個店鋪一樣，網站推廣就是對這個店做宣傳，而網站運營就是一個店的日常經營。我們開店為的是掙錢，靠的是平常的經營，而并不是我把一個店裝修的漂漂亮亮的就行了。

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感謝 杜繼磊 的投稿