雙11預售正式開啟：李佳琦交易額115億薇婭85億

2021-10-21 18:34:46

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供稿：網友

今年的雙11比以往來得更早一些。

10月20日晚8點，各大電商平臺的雙11預售正式開啟。網友第一波作戰沒多久，#淘寶崩了#的話題就登上微博熱搜第一。連淘寶官方微博都出來回應：“原來不熬夜的你們這么猛嗎？”

這一次，主播們又站到了“C位”。李佳琦、薇婭等頭部主播早已準備好，早早開播，銷售數據直接爆表。截至直播結束，李佳琦直播間累計觀看量為2.48億人次，薇婭為2.39億人次。據淘寶直播數據，李佳琦當晚直播間累計交易額高達115億，薇婭也高達85億。

自從2018年直播電商火起來之后，直播帶貨就成了各大平臺和商家的標配與主流促銷模式。而李佳琦和薇婭的雙強格局也已形成，頭部主播陣營正趨向固化。

頭部主播的直播間，逐漸成為平臺、商家和消費者之間的連接樞紐。

電商直播平臺依賴頭部主播的流量和話題效應，它需要這些主播來營造瘋狂的消費氛圍。

頭部主播傾向和大牌、一線品牌合作，這樣能相對降低品控翻車的風險。而大品牌本身自帶粉絲，也能讓主播帶貨效果更好，利潤空間更大。

站在品牌方的角度，它們想要在平臺上獲得更大利潤和曝光度，就要順應直播帶貨大勢，砸錢進頭部直播間。品牌方也從關注平臺方的促銷效果，到更在意主播的帶貨效應。今年雙十一首戰夜，#李佳琦銷售額#，#薇婭銷售額#紛紛登上熱搜，網友對熱門主播帶貨實力的比較，不言自明。

今年的雙十一大戰才剛剛開始，之后是否會出現更加令人震驚的銷售數字仍未可知。不過，可以預見的是，李佳琦和薇婭們的直播間已經影響到整個雙十一生態，也將長久影響到各大平臺的電商模式。

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