谷歌再次推出新系統Topics，欲解決“用戶隱私”問題

2022-01-26 21:44:39

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供稿：網友

谷歌周二發布了一項名為Topics的新技術，目的是為了平衡網絡廣告和保護用戶隱私兩者之間的關系。谷歌計劃在未來幾周內開始測試這種方法，以取代此前Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

與此同時，Topics推出之際，谷歌正因涉嫌隱私問題受到越來越多的審查。周一，幾個州起訴谷歌處理用戶位置數據的方式。

一面是來自監管機構的壓力，另一面是來自數字廣告市場競爭的壓力。Topics真的能讓谷歌擺脫目前的困境嗎？

據了解， “Topics”會使用Chrome瀏覽器內置的軟件來監控瀏覽行為，會根據用戶過去一周內感興趣的五個話題組合成列表，比如汽車、健身、旅游、動畫和新聞都會有。

Chrome團隊的產品管理高級總監本·加爾布雷斯（Ben Galbraith）表示：人們每次訪問網站時都會提供三個主題，這三個主題是過去三周所產生的記錄。

谷歌欲將Topics定位為cookie的替代品。

我們知道，cookie是網站使用的一種小型文本文件，在訪問不同網站時可以跟蹤你，從而建立行為檔案，為其提供有針對性的廣告。Cookies可以由用戶訪問的網站設置，也可以由第三方公司設置，比如廣告商和社交媒體公司，它們可以將這些信息用于自己的廣告。谷歌曾計劃在Chrome瀏覽器中屏蔽第三方cookie，但去年計劃推遲到2023年。

谷歌認為Topics比cookie更容易理解和控制。它可以讓用戶看到谷歌與網站發布者分享的主題，刪除不想分享的主題，并完全關閉系統。

在2019年，谷歌曾表示，將通過“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）計劃來廢除Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器。如今這一舉措，也是其Privacy Sandbox的一部分，旨在幫助谷歌在不影響其廣告業務的情況下趕上其他瀏覽器的隱私保護等級。

值得一提的是，今年早些時候，谷歌曾上線FLoC（Federated Learning of Cohorts，聯邦隊列學習）取代Cookie失敗，FLoC通過將具有相似興趣的大批人群聚集在一起來幫助企業定位用戶，投放廣告，同時這種方法能有效地將個人隱藏在“人群中”，保護用戶隱私。

但是有一個弊端，就是把用戶分配到興趣相似的一類人群中，分配本身就可以跟蹤人的數據，分的組越多，用戶的身份也就越明確。因此遭到了電子前線基金會（EFF）、Mozilla和其他隱私倡導者的嚴厲批評。

蘋果Safari、微軟Edge、Mozilla Firefox和勇敢軟件(Brave Software)等競爭對手的瀏覽器正逐漸淘汰跟蹤功能和增強的廣告功能。

另外，谷歌將于今年三月底前開始測試“Topics”，計劃在明年年底前淘汰Cookie。目前谷歌正在收集“Topics”網站用戶的反饋。

谷歌最近一個季度收入650億美元，有79%來自在線廣告。該公司認為，有針對性的廣告對一個健康的網絡至關重要。加爾布雷斯說:“我們認為，用戶需要繼續獲得在線免費內容，這樣網絡才能繼續繁榮，而這反過來就需要相關廣告。”

谷歌面對隱私投訴持續不斷的問題，此次發布的新系統真的能被大眾接受嗎？還得看接下來幾個月用戶的反饋如何。

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