從358元到19.9元！《阿凡達(dá)2》天價(jià)影票被質(zhì)疑割韭菜

2022-12-20 12:59:07

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來源：紅星新聞

供稿：網(wǎng)友

在不少影院看來，《阿凡達(dá)：水之道》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)2》）為冷清的影院行業(yè)帶來了生機(jī)。與此同時(shí)，《阿凡達(dá)2》的票價(jià)也成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)。

此前國內(nèi)媒體曾有報(bào)道，國內(nèi)有影院把《阿凡達(dá)2》的電影票賣到了358元的高價(jià)。但紅星新聞?dòng)浾咭沧⒁獾剑S著影片的上映，成都也有影院只需要19.9元就可以觀看了，同一部影片，票價(jià)為什么會(huì)有如此大的差距？

影片上映后票價(jià)已下降

12月14日，《阿凡達(dá)2》發(fā)行方配合CINITY影廳進(jìn)行了全國范圍內(nèi)的點(diǎn)映，高票價(jià)也主要集中在這一天，上海某影院的CINITY廳票價(jià)賣到了358元，為全國最高。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，12月14日《阿凡達(dá)2》的全國平均票價(jià)是132.2元，總?cè)舜?5.1萬，場(chǎng)均90人，上座率26.8%，收獲2000多萬元點(diǎn)映票房。

據(jù)紅星新聞?dòng)浾吡私猓啥疾┘{院線環(huán)球中心旗艦店14日CINITY廳單場(chǎng)價(jià)格高達(dá)299元，為成都最高票價(jià)。12月15日，該影城CINITY廳價(jià)格則回落到149-158元，IMAX廳價(jià)格為189元。近日，紅星新聞?dòng)浾呗?lián)系上該影城一位經(jīng)理，她表示，“我們是新一代激光廳，成都這個(gè)放映機(jī)器只有兩臺(tái)，我們是唯一一臺(tái)商用的，而且我們是12.1聲道，是新一代激光IMAX廳，有成都最大的幕，最大的廳，所以才這么貴。”

12月16日，《阿凡達(dá)2》正式公映，成都電影票價(jià)IMAX版本在100元左右，普通放映版本在50元左右。

12月16日燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：《阿凡達(dá)：水之道》首日票房1.256億，總場(chǎng)次21.3萬，場(chǎng)均人次10.6人，平均票價(jià)55.5元，其中IMAX票房2368.2萬，IMAX平均票價(jià)89.6元，上海、深圳、北京分列城市票房前三名。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著影片的上映，票價(jià)還有下降的空間，如果不著急看，可以等等。如果觀眾并不追求極致視聽效果，不妨選擇普通3D版。紅星新聞?dòng)浾邚奶云逼钡荣徠逼脚_(tái)看到，成都沙河電影院部分場(chǎng)次19.9元就可以看3D版《阿凡達(dá)2》了，對(duì)此，沙河電影院經(jīng)理柏翮表示，我們使用了售票系統(tǒng)的自動(dòng)調(diào)價(jià)功能：上座率越低時(shí)票價(jià)越低，上座率越高時(shí)票價(jià)越高。這樣做的核心目的，是希望通過價(jià)格杠桿引導(dǎo)觀眾向上座率低的影廳分流，讓每場(chǎng)影片觀影人數(shù)都均衡地控制在一個(gè)合理的比例。

為什么特效廳票價(jià)貴？

《阿凡達(dá)》曾開啟了3D電影元年，一舉推動(dòng)3D、IMAX銀幕在中國內(nèi)地的普及和流行，2010年1月4日，《阿凡達(dá)》上映，當(dāng)時(shí)國內(nèi)僅14家IMAX影院，各大IMAX影廳的影票迅速售罄，當(dāng)時(shí)IMAX的票價(jià)曾被黃牛炒到千元以上。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2021年9月底，中國電影市場(chǎng)共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。如今IMAX影院已超過780家，覆蓋全國210多個(gè)城市。此外，杜比影院77塊、中國巨幕383塊，越來越多的特效廳讓觀眾有了更豐富的選擇。

對(duì)不少影迷來說，看《阿凡達(dá)2》會(huì)選擇特效影廳，《阿凡達(dá)2》相比第一部，在制作上也升級(jí)，運(yùn)用了3D/4K/48幀的拍攝技術(shù)。目前，支持3D/4K/48幀的影院只有CINITY、IMAX二代激光廳、杜比影院這幾類影廳，因此，特效影廳放映效果影響了票價(jià)的高低。

近年來，有關(guān)影院高票價(jià)的探討屢見不鮮，2019年4月，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的首映日零點(diǎn)場(chǎng)次出現(xiàn)了超過400元的高票價(jià)。那么，電影票價(jià)究竟是誰定的？業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價(jià)一向是市場(chǎng)調(diào)節(jié)，市場(chǎng)自行定價(jià)是電影票價(jià)的規(guī)則，不同影院放映設(shè)備上的差異很大，放映質(zhì)量和觀影感受也有區(qū)別。12月7日,華夏電影發(fā)行公司發(fā)布《阿凡達(dá)2》正式發(fā)行通知，不同版本最低票價(jià)為：數(shù)字3D：25元/人、IMAX、激光：30元/人、CINITY：30元/人。通知指出，上述票價(jià)為結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，電影票價(jià)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，售價(jià)由電影院自行確定。

業(yè)內(nèi)人士：影院定價(jià)不能脫離理性

針對(duì)《阿凡達(dá)2》票價(jià)高的現(xiàn)象，很多網(wǎng)友表達(dá)了不滿，有網(wǎng)友表示：“太貴了，看不起。”也有網(wǎng)友表示，等待了13年，而且卡梅隆也是認(rèn)真投入在拍，特效廳的票價(jià)相對(duì)較貴是可以理解的。也有不少影城人士呼吁理性定價(jià)，不要嚇跑觀眾。

“艾維電影”的媒體總編沈建國一直在關(guān)注影院行業(yè)的變化，對(duì)于影院票價(jià)較高的情況，沈建國表示，300元的票價(jià)并不普遍，只有一線城市的個(gè)別視聽條件比較好的影院價(jià)格高一點(diǎn)。《阿凡達(dá)2》作為特效大片應(yīng)該在一個(gè)好的視聽環(huán)境下觀看，雖然電影情節(jié)可能比第一部簡(jiǎn)單，但是特效制作上比第一部有較大的突破。作為影院定價(jià)來講，影院的觀影效果比較好，價(jià)格定得高一點(diǎn)也情有可原；另外有些影院是近幾年新建的，相對(duì)來說新建的影院整體的環(huán)境舒適度和視聽效果應(yīng)該都也是一流的；再者就是定價(jià)高的影院大部分在一線城市中心，其消費(fèi)能力和場(chǎng)地租金等多方面促進(jìn)了“高票價(jià)”的出現(xiàn)。

有的影院看《阿凡達(dá)2》需要300元，有的則需要19.9元，面對(duì)差距“懸殊”的票價(jià)，沈建國表示，不同影院有不同的策略，《阿凡達(dá)2》的票價(jià)離業(yè)內(nèi)的預(yù)期還是算偏低的，因?yàn)樗L(zhǎng)時(shí)間很長(zhǎng)，超過三個(gè)小時(shí)，影院的成本包括電費(fèi)、場(chǎng)地、工作人員的費(fèi)用都成倍上去，原以為按照兩部影片來算的話，基本的也應(yīng)該在六十到八十塊錢左右，但是這次居然有三四十塊錢的票價(jià)。

影院的票價(jià)如何制定才合理？沈建國表示，很難對(duì)“合理”下一個(gè)比較統(tǒng)一的結(jié)論。總體來講，要把電影定位成一個(gè)大眾的娛樂消費(fèi)內(nèi)容，起碼應(yīng)該是大部分人都能接受的價(jià)格水平，這才是“合理”，所以要堅(jiān)持票價(jià)不能脫離實(shí)際，而且總體應(yīng)該符合當(dāng)前的實(shí)際消費(fèi)水平，目前影院定價(jià)普遍還是理性合理的，沒有到離譜的程度，影院要考慮到自身日常經(jīng)營(yíng)，所以不可能脫離理性、脫離實(shí)際制定太高的票價(jià)。

沈建國還表示，《阿凡達(dá)2》部分影廳一百多元的票價(jià)也有它的合理性，因?yàn)橐话俣嗟亩▋r(jià)，大部分都在特殊規(guī)格的影廳里面，像IMAX、CINITY、杜比影院這類巨幕廳或者特殊規(guī)格影廳，這些影廳本身的投資比較大，所以定價(jià)高點(diǎn)。但如果票價(jià)普遍太高，就不合理，而且也不支持。

針對(duì)兩年有關(guān)高票價(jià)的探討，沈建國表示，從消費(fèi)者的角度來說當(dāng)然價(jià)格越低越好，這種訴求是合理的，從另外一個(gè)角度來講，什么叫“低”，是沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)的，影院放映成本是逐年增加的，讓成本增加票價(jià)降低，這本身就是矛盾的。

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