沖鋒衣銷量猛漲！搜索指數(shù)超過1250，反超羽絨服

2023-11-19 18:28:33

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供稿：網(wǎng)友

近來天氣

可是相當(dāng)刺激！

大多城市晝夜溫差超10度！

不少人都已經(jīng)裹起厚厚的外套，

但和往年清一色的羽絨服相比，

今年各類沖鋒衣火了！

線下，不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款，很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺(tái)顯眼的位置；

線上，“雙11”期間，平臺(tái)沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，某品牌戶外沖鋒衣成為抖音平臺(tái)“億元現(xiàn)象級(jí)爆品”。

誰在買沖鋒衣？他們?yōu)楹纹珢蹧_鋒衣？

去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。

今年，沖鋒衣已經(jīng)成為

年輕消費(fèi)群體中

人手一件的時(shí)尚單品。

指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250，反超羽絨服。

在寧波，沖鋒衣日均搜索指數(shù)為108，咨詢指數(shù)同比大幅增長約2550%。今年10月，在搜索沖鋒衣的消費(fèi)者中，40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75%。

“95后”女生楊揚(yáng)（化名）是位戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會(huì)在徒步、登山時(shí)穿上沖鋒衣。如今，她的日常高頻穿搭中總能看到?jīng)_鋒衣，衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。“沖鋒衣很實(shí)用，不僅防風(fēng)、保暖、防水，還百搭。”

大學(xué)生陳妙妙（化名）不愛運(yùn)動(dòng)，但她今年也買了好幾件沖鋒衣。她說，她是在社交平臺(tái)被“種草”的。“我關(guān)注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。”

年輕人對沖鋒衣的偏愛，帶動(dòng)沖鋒衣銷售量快速增長。在寧波第二百貨商店一沖鋒衣品牌專柜，負(fù)責(zé)人告訴記者，11月前半個(gè)月，沖鋒衣的銷量就占到專柜總銷量的7成以上，部分熱銷款已經(jīng)斷碼。

在另一個(gè)柜臺(tái)，今年以來沖鋒衣還沒下過柜。專柜柜員表示，不僅夏天有顧客來買沖鋒衣，最近的銷量更是明顯上漲。

哪款沖鋒衣賣得最好？

兩位柜員都表示

是三合一沖鋒衣

據(jù)了解，三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內(nèi)膽，既可以單穿外套或內(nèi)膽，也可以將外套、內(nèi)膽組合在一起穿。

記者又走訪了10多家服裝專柜和門店，發(fā)現(xiàn)無論是戶外運(yùn)動(dòng)品牌，還是時(shí)裝品牌，沖鋒衣都是不可或缺的單品。

為什么火的是沖鋒衣？

如今的沖鋒衣

大多自帶時(shí)尚屬性

顏色上，淘寶天貓平臺(tái)銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養(yǎng)眼；

款式上，修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應(yīng)有盡有，IP聯(lián)名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。

沖鋒衣還是“性價(jià)比”的代名詞。2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，沖鋒衣均價(jià)為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業(yè)內(nèi)人士曾開玩笑說：“在講究實(shí)用性的當(dāng)下，國產(chǎn)沖鋒衣對大眾消費(fèi)群體的吸引力是‘致命’的。”

有網(wǎng)友覺得

沖鋒衣就是比羽絨服要實(shí)用