剛讀完商業(yè)戰(zhàn)略思想:互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條,收獲幾點(diǎn):
1. 互聯(lián)網(wǎng)的唯一性法則
2. 公關(guān)第一,廣告第二,這是打造品牌的通行規(guī)律,特別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō).
3. 品牌如果是通用名,就無(wú)法使人相互宣傳,品牌應(yīng)該使用專(zhuān)用名
感受最受的體會(huì)就是第三點(diǎn):
因?yàn)楸旧碜约壕W(wǎng)站策劃博客就犯了這樣的一個(gè)錯(cuò)誤,使用了通用名"網(wǎng)站策劃"
通用名:指稱(chēng)一類(lèi)生物或一類(lèi)事物中的任一個(gè)體的詞，汽車(chē)就是一個(gè)通用名。
專(zhuān)用名:指稱(chēng)一個(gè)特定生物或一個(gè)特定事物的詞，如奔馳
網(wǎng)站為什么用通用名不如用專(zhuān)用名好呢?
理由有三:
1. 最為知名且價(jià)值最高的品牌名都使用專(zhuān)用名,而不是通用名.據(jù)品牌咨詢(xún)集團(tuán)Interbrand 統(tǒng)計(jì),品牌價(jià)值超過(guò)10億美元的全球品牌有60個(gè),其中沒(méi)有一個(gè)是通用名.典型的有可口可樂(lè),微軟,福特,迪期尼,麥當(dāng)勞,諾基亞，吉列等
互聯(lián)網(wǎng)是否也一樣?
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商（isp）的領(lǐng)先品牌不是isp.com而是美國(guó)在線(xiàn)（aol）,
網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的領(lǐng)先品牌不是搜索引擎網(wǎng)（Searchengine.com）,而是谷歌（google）
網(wǎng)上書(shū)店的領(lǐng)先品牌不是書(shū)籍網(wǎng)（books.com）,而是亞馬遜（Amazon.com）
2. 顧客的頭腦把通用名當(dāng)作某個(gè)品類(lèi)所有網(wǎng)站的代表，而不是某個(gè)特定網(wǎng)站的代表
在人們的頭腦中，所有汽車(chē)網(wǎng)站都是汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)公司。那么，汽車(chē)網(wǎng)（car.com）怎么能為自己確立一個(gè)有別于其他“汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)公司”的獨(dú)特身份呢。
3. 不利于口碑傳播：打一個(gè)比方：
A：“你在籃球鞋在哪個(gè)網(wǎng)站買(mǎi)的”
B：“籃球鞋”電子商務(wù)網(wǎng)（網(wǎng)站名）
A“我知道，但那家籃球鞋的電子商務(wù)網(wǎng)站叫什么名字
B“就叫”籃球鞋電子商務(wù)網(wǎng)站
這樣對(duì)答并不有利口碑的傳播.
所以個(gè)人認(rèn)為通用名并不比專(zhuān)用名好.
