作為一名文案，我覺得需要培養的一個習慣是：對這個世界永遠抱著學習、好奇的心態。因為你每天接觸的事物，或許就會成為日后筆下文案的素材。

比如對于垃圾短信，普通人深惡痛絕，但對于文案來說，研究垃圾短信的遣詞造句，語義表達，對提升我們的文案功底很有幫助。

我在網上搜羅了一些寫的比較短小精悍的垃圾短信，它們或創意獨特，或邏輯嚴密，或撩人心弦，或以情動人。短短幾十上百字就能寫出如此效果，不得不說是把玩文字的高手。

這些短信或許你見過，沒關系，一些來重溫下吧!

撩人心弦的短信

“哥哥，我的下水道堵了!冒出好多水呢!我都受不了了，你會修嗎?撥打XXXXXX，壞女孩們24小時等你來堵漏。”

點評：同樣是招嫖，有人寫的下流，有人寫的風流，你看這短信，就介于風流和下流之間。那些什么“全套服務，大保健，上門服務”的招嫖短信，離這條差了100個“對不起，不約”。

從這條短信里，我們學到的一點是，文案要有畫面感，細節描摹遠比簡單敘述更吸引人。

邏輯嚴密的短信

孩子成績落后于其他同學應如何提高?孩子對學習的興趣究竟要怎樣激發?教輔讀物琳瑯滿目到底哪本最可靠?學校老師良莠不齊對孩子有何影響?校外輔導班魚龍混雜家長又該如何選擇?—周大夫無痛人流，從根源上免除您的煩惱。

點評：這條短信(或段子)幾年前就流傳前網絡上了，文案牛逼之處在一開頭就設謎，一環扣一環，勾起人的閱讀興趣，到最后揭開謎底的時候，忽然峰回路轉，山路十八彎，拋出一個令人瞠目結舌又合情合理的答案。

類似的段子還有這樣一條：

九旬老太為何裸死街頭?數百頭母驢為何半夜慘叫?小賣部安全套為何屢遭黑手?女生宿舍內褲為何頻頻失竊?究竟是何人所為?老尼姑的門夜夜被敲，究竟是人是鬼?數百只小母狗意外身亡的背后又隱藏著什么?這一切的背后,是人性的扭曲還是道德的淪喪?是性的爆發還是饑渴的無奈?敬請關注明晚8點CCAV8年度巨獻《樓主的不歸之路》，讓我們跟隨著鏡頭走進變態狂的內心世界…

這條短信告訴我們文案不能平鋪直敘，要有起伏，而且不到最后一刻，不要抖落包袱。

煽情短信

當你缺錢時，能拿出5000的是同事，能拿出20000的是親戚，能拿出50000的是兄弟姐妹，能拿出50萬的是父母!但能唯一拿出200萬、500萬甚至1000萬幫你的，只有我!!!—某貸款有限公司。

點評：這條短信當初在網絡也流傳很廣。之前的貸款短信一般是這樣的“如急需金錢周轉，本行為你輕松解決，50-100萬當天辦好，詢XXX”，與我們說的這一條相比，明顯發現后者更有人情味，也更可愛一點。如果真需要貸款，兩條短信擺在一起，你的選擇應該也很明確吧。

這條短信告訴我們，寫文案要學會換位思考，所謂的代入感，就是替用心設身處地去思考問題。

重金求子短信

急!急!急!我丈夫因年邁不育，龐大家業屋后繼承，經協定，密尋一健康品正男士助我懷孕，重謝260萬，有意請聯系：XX

點評：原先此短信多見于電線桿處，其內容無一例外是土豪丈夫不育或去世，少婦為繼承家業，重金百萬求子。從文案的角度來說，你說這個文案不誘人嗎，利益點展現的淋漓盡致：免費約炮，得金百萬，領先陌陌100年。

這條短信給我們的啟示是：學會包裝你的賣點，將最大利益凸顯出來。

陷阱短信

某某看這個：http://........XXshenqi.apk

點評：這是蝗蟲木馬發送的垃圾短信，用戶一旦中招，木馬會讀取通訊錄向好友群發含下載鏈接的短信，并直呼好友姓名，極具迷惑性，令人防不勝防。現在很多垃圾郵件也采取類似的辦法，從中間商購買你的資料，然后發郵件給你，郵件標題是直呼你的姓名。

從這條短信中可以看出，簡短的文案也具備超強殺傷力，如果你能勾引用戶的好奇心。

以上說的短信，都是屬于垃圾短信的范疇。以下介紹兩則正規企業的短信文案。

賣萌短信

你的支付寶發生了1.00的交易，打死都不能告訴別人的校驗碼是：XXXX，唯一熱線95188【支付寶】

點評：這樣的驗證碼短信我們在日常中經常看到，但是像支付寶這樣以賣萌的口吻來說，恐怕很少見吧。有時候適當的賣萌，會讓用戶覺得品牌更有人格。

還比如這條：

文藝小清新短信

姑娘，我們上新了。有沒人陪你過這個綿長的夏天。不如我們給你個安慰吧，有個新印花帆布包的6扣密碼，在XX的微博。

姑娘，端午節了，我們打起折來，絕不端著。

姑娘，天瞬間就熱了，真令人煩躁。所以，我們上新，我們送優惠券，好讓你涼快一下，有木有比你那后知后覺的男朋友更體貼?

點評：你看，普通的短信人家寫的這樣清新脫俗，文藝十足，是不是光看短信就對品牌起了好感?

PS：怕有廣告嫌疑就馬賽克品牌.

我們寫文案也是這樣，不能總板著臉端著架勢，而是要用溝通的態度。

現在的90后的思維是“你若端著，我就無感”。

怎么理解這句話呢?

“不裝逼，我們還是朋友”

來源：創意文字坊