一、什么是小眾，什么是小眾經(jīng)濟(jì)?

小眾，是相對(duì)于大眾而言的，是指特定的部分人群，或者特定的領(lǐng)域、事物、愛好等。小眾經(jīng)濟(jì)是指基于小眾、面對(duì)小眾衍生出的經(jīng)濟(jì)模式。因?yàn)?ldquo;小眾”，所以小眾經(jīng)濟(jì)更加強(qiáng)調(diào)專業(yè)與品質(zhì)。

二、小眾為什么有市場(chǎng)?

在《長(zhǎng)尾理論》中，Chris Andersson提出了“大一統(tǒng)文化只是例外，不是規(guī)則”。人的信仰、愛好、品味都各有迥異，如果要讓某種東西能夠讓所有人都滿意，那么就必須折中選擇。但由于個(gè)人的獨(dú)特愛好在大眾化過程中被剔除了，所以這個(gè)大眾化的結(jié)果對(duì)于每個(gè)人來說都是不夠完美、有所欠缺的。而隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的基礎(chǔ)需求已經(jīng)日漸滿足，當(dāng)衣食住行已經(jīng)有了最基礎(chǔ)的保證時(shí)，人們就會(huì)往更高層次的方面發(fā)展(馬斯洛需求理論)。這時(shí)候，多樣化(垂直細(xì)分)、極致的小眾市場(chǎng)就成了人們追求個(gè)性與共鳴的選擇。

例如，二次元文化雖然是非正統(tǒng)文化，但隨著日本動(dòng)漫的傳播，二次元文化也成為了當(dāng)下部分年輕人的興趣。A站、B站、C站、O站、Z站等紛紛冒出，通過視頻、原畫、動(dòng)漫音樂站內(nèi)置工具等，聚集了大量的二次元愛好者。同時(shí)，基于群體及群體的共同特征，推動(dòng)了二次元產(chǎn)業(yè)鏈。A站于今年8月獲得A輪融資5000萬(wàn)美元，B站于今年11月獲得B輪融資2億人民幣。

三、小眾經(jīng)濟(jì)與社群經(jīng)濟(jì)有什么區(qū)別?

目前社群經(jīng)濟(jì)是一個(gè)熱詞，也有不少媒體稱社群為下一個(gè)風(fēng)口。不少人會(huì)混淆小眾經(jīng)濟(jì)與社群經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上，小眾經(jīng)濟(jì)并不等同于社群經(jīng)濟(jì)。社群經(jīng)濟(jì)是社交紅利時(shí)代的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力，是一群有共同文化、共同認(rèn)同感的人聚集在一起，產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)，并基于社群的基本屬性推出相關(guān)的商品與服務(wù)。而小眾經(jīng)濟(jì)，除了聚集社群，更講究對(duì)小眾群體的小眾之處有深入挖掘與認(rèn)知，推出的服務(wù)、活動(dòng)等都高度吻合小眾群體的獨(dú)特需求。同時(shí)，相比于社群經(jīng)濟(jì)，小眾經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)立足點(diǎn)、目標(biāo)用戶都更加明確，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)和推廣，都會(huì)比社群經(jīng)濟(jì)來得更快速簡(jiǎn)單些。

四、為什么選擇用內(nèi)容型社區(qū)做小眾經(jīng)濟(jì)?

社區(qū)是以內(nèi)容與用戶作為核心元素組成的。內(nèi)容可以連接、運(yùn)營(yíng)用戶，用戶可以產(chǎn)生、過濾內(nèi)容。內(nèi)容，指的不僅是文字，還可以是各類活動(dòng)、服務(wù)、商品等等，能夠?yàn)樯鐓^(qū)產(chǎn)生交流及交流以外的延伸價(jià)值。例如美啦、蘑菇街等，都是通過達(dá)人親身體驗(yàn)后分享等走心的方式引導(dǎo)用戶進(jìn)行商品購(gòu)買等。

如果說社群經(jīng)濟(jì)需要用戶，小眾經(jīng)濟(jì)更需要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面是因?yàn)樾”娪脩魝冃枰軌蚩焖俳佑|到讓他們滿意的東西，內(nèi)容質(zhì)量對(duì)用戶的去留起到了決定性因素，這一點(diǎn)可以參照知乎起步時(shí)的嚴(yán)格注冊(cè)篩選機(jī)制，以及最初以業(yè)界大牛為社區(qū)發(fā)布者。(任何產(chǎn)品都要考慮對(duì)用戶價(jià)值，內(nèi)容型社區(qū)還需要考慮內(nèi)容噪音過濾。)另一方面，內(nèi)容型社區(qū)追求達(dá)人文化、追求IP，追求優(yōu)質(zhì)、有用戶實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容，這與小眾經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化、極致化不謀而合。

五、內(nèi)容型社區(qū)要注意什么?

1、控制社區(qū)內(nèi)容噪音，保證社區(qū)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，對(duì)用戶有實(shí)際價(jià)值;(產(chǎn)品上對(duì)社區(qū)內(nèi)容的產(chǎn)生規(guī)則、曝光度把控、反垃圾系統(tǒng)等)

2、保證用戶能夠高效快速地發(fā)現(xiàn)、連接相關(guān)內(nèi)容。(鼓勵(lì)達(dá)人、算法、運(yùn)營(yíng)者對(duì)內(nèi)容篩選推送、產(chǎn)品上對(duì)內(nèi)容選擇放置位置等)

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