定義：

IP：訪問網站的用戶。一個IP大致對應一個用戶。

意圖：用戶興趣、意向、關注點

網站贏利模式，有多種分類方法。

從是否直接滿足用戶意圖來分類，分為兩類，一類是購物型網站，一類是導購型網站。

購物是一種比較寬泛的說法，含義比較廣，包含各種交易行為。凡是出售某些實際或虛擬的產品，或提供某項實際或虛擬服務，或作為中介，提供某種交易環境，從而獲得收入的，屬購物型網站。

這類購物型網站通過滿足用戶交易需求、實現用戶意圖獲得收入。

比如典型的有易趣、當當、阿里巴巴、豬八戒等。

淘寶雖然本身提供交易場所，但并未就交易收取費用，目前贏利模式不明朗，還不屬于購物型網站，從其走向看，到是有可能成為導購型網站。

導購型網站，本身并不直接滿足用戶意圖，而是將滿足用戶意圖、與用戶成交的機會轉讓給第三方，這種行為是通過出售用戶意圖獲利。比較典型的有谷歌、百度這些搜索引擎，有新浪等媒體門戶類站點和豆瓣網等web2.0類站點。

這類導購型網站通過出售用戶意圖獲得收入。

當然，大部分站點是綜合了多種贏利模式的，他們有多個頻道，某些頻道屬購物型頻道，某些頻道屬導購型頻道，這類網站通常進行用戶意圖的內部交易。

購物型站點的贏利模式又根據形式不同可以分為多種多樣。這里暫不討論。

本文討論導購型站點如何明確用戶意圖，提升IP價值。

根據用戶意圖是否明確，從而決定IP的價值是有大小區別的。

用戶意圖明確的IP價值，高于用戶意圖模糊的IP價值。

網站通過哪些方式來明確用戶意圖呢？

一、網站定位：對用戶意圖、IP類型的自我篩選。

網站首先將自己定位于某類用戶類型，比如女性網站，兒童網站，這樣的定位一旦形成品牌，完成了用戶告知，就可以基本確定來訪用戶的大致意圖。

二、網站內容：

網站通過制作不同的內容，可以對來訪用戶的意圖進行進一步明確。

通常來說，內容都是可以被TAG化的，比如一篇文章，出現得最多的關鍵詞是什么，主要內容關鍵詞是什么，可以做成關鍵詞倒排表，可以這樣假設，用戶如果對該篇文章感興趣，那么該用戶當時當刻的意圖就可以用那篇文章的關鍵詞來顯像。從而匹配合適的關鍵詞廣告，這樣就有可能完成出售用戶意圖贏利的流程。

三、網站工具：

網站通過提供各種工具給用戶使用，從用戶的選擇與使用過程中，明確用戶意圖。

通過以上流程、方式、途徑，導購型網站在分析用戶的一次或多次點擊戶或輸入行為后，如果明確了用戶意圖，就可以有針對性地針對不同客戶進行出售。