與傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站相比，針對特定用戶傳播特定信息，以提升信息利用率的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新模式，有一個形象而準(zhǔn)確的名字——“近聯(lián)網(wǎng)”。

當(dāng)初我把“近聯(lián)網(wǎng)”這個概念引入國內(nèi)的時(shí)候就認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)使萬里之外的人也能輕松溝通，但真正對普通人日常生活有用的生活服務(wù)信息，都來自于住所附近方圓5平方公里的范圍。能夠滿足方圓5平方公里內(nèi)人們?nèi)粘Ｉ钚畔⑿枨蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)，無疑會成為與用戶距離最近，對用戶幫助最大、最具“實(shí)用價(jià)值”的互聯(lián)網(wǎng)。

細(xì)分用戶、窄眾傳播、提升內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，是下一代網(wǎng)絡(luò)傳播的特征，RSS、Web2.0等新網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的興起就是證明。用戶有很多種細(xì)分方式：新浪主推的RSS內(nèi)容服務(wù)按照閱讀習(xí)慣和品位細(xì)分用戶、用定制滿足用戶個性化的閱讀需求；早已經(jīng)在納斯達(dá)克上市的分眾傳媒通過在超市、商場、高級寫字樓里安裝液晶顯示屏，細(xì)分出“白領(lǐng)階層”，為廣告主抓住了最有消費(fèi)能力的人群；而我們的“近聯(lián)網(wǎng)”模式就是按照信息需求者所在的不同區(qū)域位置進(jìn)行細(xì)分，用定制化的生活信息滿足他們的個性化需求。

與傳統(tǒng)傳播模式相比，窄眾傳播雖然受眾面由寬變窄，但受眾的“價(jià)值”卻由低變高，對于廣告主來說，廣告的性價(jià)比更高了。同時(shí)，因?yàn)檎妭鞑ゲ豢粗厥鼙姅?shù)量，生產(chǎn)和發(fā)行成本都會降低，降低的成本帶來更低的廣告投放價(jià)格，使得原本與廣告無緣的眾多小企業(yè)、自由職業(yè)者和個人都可以成為廣告發(fā)布者，這樣就大大擴(kuò)展了廣告的銷售對象。比如，所有經(jīng)營范圍與“方圓5公里”重合的商家和一些處理二手貨的個人都可以在上面發(fā)布廣告，其廣告售價(jià)與傳統(tǒng)門戶的banner可能相差巨大，但薄利多銷、積少成多，商業(yè)前景也十分廣闊，這也正是業(yè)界認(rèn)可近聯(lián)網(wǎng)模式的原因。

“近聯(lián)網(wǎng)”的窄眾傳播還有一個優(yōu)勢：由于距離近，在二手交易時(shí)買賣雙方能見面，規(guī)避了身份認(rèn)證、支付、物流等諸多難題，交易的成功率非常高。現(xiàn)在做二手交易做得很紅火的網(wǎng)站，也是占了“近聯(lián)網(wǎng)”的地利優(yōu)勢。唯一對“近聯(lián)網(wǎng)”普及不滿的，也許就是那些隨處散發(fā)小廣告的游擊隊(duì)和以坑騙買賣雙方為生的黑中介了。“近聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的社區(qū)生活和交易讓他們的生存空間岌岌可危。