外資企業已經開始追捧中國名人博客。

洪晃7000萬點擊量的博客吸引了全球第一大乳品供應商新西蘭恒天然集團安滿奶粉和全球第一大網絡設備供應商思科。日前洪晃形象已經出現在思科網絡廣告上，5月6日，洪晃主持了新浪網上的一場嘉賓訪談，向中國媽媽推薦新西蘭優質奶源和安滿奶粉。名人博客中出現了廣告博文，這是否會使健康發展的博客文化變味？

博客商業化“錢”景誘人

無論是草根ACOSTA、還是名人洪晃、徐靜蕾，通過博客這種互聯網媒介形式都可以火上一把。據了解，門戶網站造就了一大批博客名人。中國第一明星博客徐靜蕾(1.5億人次訪問)、第一草根博客Acosta(1.2億人次訪問)、第一才子博客韓寒(1.33億人次訪問)、著名文化女性博客洪晃(7000萬人次訪問)等都是新浪博客平臺的寵兒。這么巨大流量的博客無疑會引起聰明的商家的關注。

此前Acosta的一篇夸獎豐田新款汽車的博文為豐田賺得了接近百萬的點擊量，如果按照門戶網站的點擊成本計算，這篇博客為豐田節省了近500萬元的廣告費。盡管徐靜蕾的博客廣告價值還不是很濃，但是她通過發行電子雜志也賺得不少的廣告收入。

新浪廣告代理商美麗心靈廣告公司負責人認為，名人博客將成為2008年度網絡品牌傳播的亮點，知名博客已逐漸成為一種稀缺資源，成為企業品牌傳播下一輪的爭奪焦點。軟性的合作形式是目前企業與名人博客之間合作的開端。該負責人表示：“舉例來說，洪晃曾經是新浪2006年度網絡盛典年度名人博客，另外，其博客7000萬的總點擊量、單篇博文平均20萬人次的閱讀率以及洪晃對中國成熟女性的影響力，可能將成為眾多女性用品品牌追捧的對象。”恒天然集團中國公司安滿品牌負責人也表示，新浪博客造就了一大批中國文化名流博客，給企業品牌傳播帶來更多的想象空間。

名人博客商業化引發爭議

名人博客商業化的熱潮引發了爭議。有人認為個人博客是私人空間在網絡上的復制，仍屬于私人范疇。如果有強制性的廣告或信息“惡意入侵”、強制“上載”，無疑是對個人權利的侵犯。但問題是，個人博客主贊同上載廣告，對于喜愛這個博客的人而言是否是一種愚弄呢？

有的博主，特別是一些“迅速躥紅”的草根博主擔心，一旦上了廣告，是不是大家很快就不喜歡自己的博客了呢？但也有人認為在名人博客上放廣告，和名人做廣告一樣，大眾并沒有因為明星做了廣告就不喜歡他們。所以只要不涉及虛假和有害信息，名人博客上掛廣告就應該予以提倡。

與受眾對博客廣告的分歧相比，廣告商們反倒顯得不急不躁。據開發“嘀鈴鈴廣告”的龍拓互動介紹，嘀鈴鈴廣告有純文本、圖片、flash等多種表現樣式，博主們不必擔心廣告會影響博客整體頁面的美觀性。此外，由于采用了精準投放，嘀鈴鈴廣告基本按照博客內容針對性地投放。優酷網總裁古永鏘認為，廣告也是一種藝術，如果做得優美實用，是生活中的一種必需的訊息。

商業化是博客未來發展趨勢

博客作為一種新生媒體，自誕生以來就呈現出迅猛的發展態勢。巨大的人氣孕育了巨大的商業價值，博客廣告隨之成為熱點。InsightCN的一項調查結果顯示，有85.9%的網民希望自己的博客主頁能在自娛自樂的同時，也為自己帶來經濟利益。

目前，博客的盈利還處于初級階段。但預計到2010年，網絡廣告將達到236億美元，而這之中必定包含越來越多的博客廣告。

雖然博客的發展前景被看好，但其商業化進程卻舉步維艱。據了解，此前國內的博客網站也曾有小規模的博客廣告分成嘗試，但終因流量、廣告收入上不了規模而最終慘淡收場。

從商業發展角度看，博客已具備了商業運作的基礎。其實在國外，博客所體現出的商業價值早已被開發。有關數據顯示，全世界影響較大的博客有5萬多個，主要集中在美國，它們在2006年實現廣告收入5億美元；而在日本，博客廣告也已成為營銷的一股新勢力。

對于博客的“錢”程，業內人士認為，博客已經到了實現其商業價值的階段。博客網站提供平臺，博客作者撰寫博客，并通過持續不斷的更新，獲得與公眾之間的交互溝通，積累“人氣”，提升知名度；網民們關注博客，并通過不斷增長的點擊量為博客平臺帶來持續高漲的注意力；巨大的點擊量又吸引著廣告商。可以說，以博客為核心的價值鏈條已經逐步形成。

雖然目前廣告分成模式是博客商業化的首選，但“博客商業化”也不能只靠“流量賣錢”這一招走天下。目前國內對于博客廣告還在探索的初級階段，而美國、日本等發達國家已經走在了前面，探索出了幾種博客廣告的投放模式和盈利模式，如自身體驗式廣告、雇傭式博客廣告等，或許它們對國內博客今后走向商業化時代會有所啟發。