最近發(fā)生了一些事情，關(guān)于twitter（微博客）的討論更多，我把我對(duì)twitter的認(rèn)識(shí)也稍微完整分析一下：

一、twitter為什么火

在稍早的討論中，我列舉了如下3條原因：

1，可快速發(fā)布的內(nèi)容

2，可快速發(fā)布的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

3，病毒式傳播設(shè)計(jì)

（一）可快速發(fā)表的內(nèi)容

這包括兩層意思：（1）發(fā)布“內(nèi)容”，簡短的文字為主；（2）發(fā)布“手段”多樣化，包括web，客戶端和手機(jī)，特別是手機(jī)

（二）可快速發(fā)布的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

這也包括三層意思：（1）網(wǎng)站主交互模式是“分眾型廣播”，簡單，且就在首頁為主；（2）網(wǎng)站交互手段即時(shí)且簡單，主要是即時(shí)回應(yīng)（3）網(wǎng)站本身是一個(gè)開放平臺(tái)，方便大量第三方應(yīng)用植入

（三）病毒式傳播設(shè)計(jì)

再次強(qiáng)調(diào)一下，“病毒式傳播”產(chǎn)品一定是“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”特點(diǎn)的產(chǎn)品，即：該產(chǎn)品如果只有你一個(gè)人使用，沒法玩；你要玩好它，你必須要拉更多的朋友來。twitter就是具有這樣特性的產(chǎn)品。

總結(jié)：簡潔，開放，高效交互，可傳播就是twitter的四大產(chǎn)品特點(diǎn)。可以這么說，twitter的成功，再次證明了一條互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品真理：簡單就是力量！

二、twitter底層的用戶邏輯：聚焦和擴(kuò)散

但上面這些分析，基本只是涉及到站方（twitter），而沒有談到用戶。換句話說，這些是“結(jié)果”，它證明了twitter滿足了用戶某種需求。而“原因”呢？也就是twitter滿足了用戶的什么“需求”呢？

基本上twitter有兩類用戶：“話嘮型”和“粉絲型”。有數(shù)據(jù)顯示，前者只有10%（相關(guān)報(bào)道）；而總的看來，twitter基本上依舊符合了經(jīng)典的“82原則”：20%的活躍用戶支撐了整個(gè)網(wǎng)站，80%的用戶是潛水員。

多說一句，“82原則”非常重要。我總結(jié)了一個(gè)規(guī)律：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，凡是用戶行為模式符合“82原則”的，無論站方怎么標(biāo)榜，都是媒體型網(wǎng)站；凡是用戶行為不符合“82原則”的，無論站方怎么標(biāo)榜，都是工具型網(wǎng)站；凡是媒體型網(wǎng)站，商業(yè)模式只能是廣告；凡是工具型網(wǎng)站，商業(yè)模式只能是用戶付費(fèi)或各類按行為效果付費(fèi)（比如google廣告這類特殊的“廣告”）。

說回來twitter。twitter是“82原則”之下的典型的互動(dòng)媒體型網(wǎng)站，但相比其他交互媒體模式（如BBS），twitter的用戶使用邏輯有一個(gè)非常有趣的地方：twitter巧妙的處理了“聚焦”和“擴(kuò)散”（傳播）的關(guān)系。

以傳統(tǒng)bbs來說，它基本可以看作是一個(gè)大眾廣播模式：樓主發(fā)了帖子，全互聯(lián)網(wǎng)的人都能看到，并且可以評(píng)論，這有點(diǎn)類似在廣場上，一個(gè)人吆喝一嗓子，大家都能聽得見。

以傳統(tǒng)blog來說，它基本可以看做是一個(gè)小眾廣播模式：樓主寫了日記，只有他的好友特意要找他，才能看到。這使得博主的聲音要傳播，必須具備兩個(gè)條件：1，博主具有牛博的實(shí)力，寫的文章讓很多人追著看；2，博主被新浪博客編輯等網(wǎng)站編輯推薦，這其實(shí)又類似上述廣播模式了——只是借助頻道編輯的外力

twitter 是“分眾廣播”模式。首先，它的follow產(chǎn)品設(shè)計(jì)，保證了普通的twitter至少有了固定的“聽眾”——這是它對(duì)比blog重要的一個(gè)進(jìn)步，因?yàn)槿绻皇莚ss訂閱，blog的“訪問者”是不可控的，我今天看你的博客，不代表明天還來看（而被訂閱rss一般都是“牛博”）；而twitter不一樣，我的“粉絲”會(huì)一直接收我的twitter，follow機(jī)制保證了一個(gè)普通的twitter與他的受眾是“連接”的。這創(chuàng)造出一個(gè)“分眾”。

更進(jìn)一步，這是一個(gè)“聚焦” 的“分眾”。所謂“聚焦”是指在一個(gè)follow的網(wǎng)絡(luò)中，信息和情緒不斷蓄積。舉例，比如我follow了一個(gè)話嘮，他每天可能說了20句話，但讓我真有回應(yīng)欲望的就1句。但是，這20句話都推給我了，這就是信息的“聚焦”。而更重要的是，在我不斷被動(dòng)接受這些話嘮的時(shí)候，我的情緒也在聚焦——我從不愿意說點(diǎn)什么，被“聽煩了”，忍不住想說點(diǎn)什么。

于是，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“擴(kuò)散”的“分眾”。當(dāng)一個(gè)潛水員被聚焦太久，某天某個(gè)話題突然能說幾句的時(shí)候，潛水員堆積的發(fā)表欲望會(huì)噴涌而出，成為一個(gè)瞬間的“話嘮”，信息就從一個(gè)“分眾”網(wǎng)絡(luò)開始傳到另一個(gè)“分眾”網(wǎng)絡(luò)。

聚焦，是不斷壓縮彈簧；擴(kuò)散（傳播），是彈簧崩開——如此一松一弛，就是twitter用戶需求的內(nèi)在邏輯動(dòng)力。

三、twitter和公共話題

上述“分眾的聚焦和擴(kuò)散”模型，就完全解釋了一種twitter現(xiàn)象：為什么總是在社會(huì)熱點(diǎn)事件的時(shí)候，twitter就會(huì)爆火——因?yàn)闊狳c(diǎn)事件，能形成“公共話題”；而“公共話題”是從“聚焦到擴(kuò)散（傳播）”的關(guān)鍵一躍。

簡單舉例，比如我follow了一個(gè)美女。這個(gè)美女每天都絮叨她的那點(diǎn)小情緒小感覺，把我“憋”都?jí)騿埽ň劢梗荒程欤@個(gè)美女突然在twitter中談到了“鄧玉嬌”，我一看，好啊，好不容易有我能插上嘴的時(shí)候了，于是我開始回應(yīng)談?wù)摚〝U(kuò)散）

沒有公共話題，就沒有從“聚焦”到“擴(kuò)散”的關(guān)鍵一步，也就沒了twitter。公共話題是twitter的生命線。皮之不存，毛將焉附？更進(jìn)一步，twitter是哈貝馬斯“公共空間”理論的完麥田：深入分析Twitter，聚焦和擴(kuò)散,關(guān)鍵詞是網(wǎng)站盈利模式,網(wǎng)站盈利方式,美互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐。

四、中文twitter的艱難

最近熱點(diǎn)事件，引發(fā)國內(nèi)一些twitter模式網(wǎng)站受到影響。有的朋友認(rèn)為，是不是搞好政府關(guān)系，就能解決這些影響呢？從上分析可知，非常難。twitter就是“公共空間”，而國內(nèi)對(duì)“公共空間”的管理非常嚴(yán)。在國內(nèi)做twitter網(wǎng)站，政策風(fēng)險(xiǎn)非常高。

那么，在國內(nèi)做娛樂化的twitter模式可行嗎？部分可行，但很難——除非娛樂圈經(jīng)常發(fā)生“艷照門”這樣的公共事件。但其實(shí)我們知道，雖然娛樂圈八卦不斷，但“艷照門”這樣的公共話題其實(shí)還是極少。

五、總結(jié)

基本上，我的這篇文章解釋了twitter為什么和熱點(diǎn)話題（時(shí)政話題、公共話題）緊密相關(guān)；以及做中文twitter的真正風(fēng)險(xiǎn)。