董宇輝所在公司拿下MCN資質(zhì) 與輝同行粉絲已超過2500萬

2024-11-24 16:09:42

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供稿：網(wǎng)友

與輝同行正式取得MCN機構(gòu)的資質(zhì)許可證。11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司宣布成功獲得該許可，有效期至2026年11月18日。這標志著公司在業(yè)務拓展上邁出重要一步。

從單飛至今已有125天，在這段時間里，與輝同行規(guī)模持續(xù)擴大，運作體系和團隊也在不斷完善。從粉絲數(shù)量和直播賬號排名來看，與輝同行與東方甄選之間的差距正在縮小，甚至有反超之勢。截至發(fā)稿前，與輝同行抖音賬號粉絲已超過2500萬，而東方甄選主賬號擁有約2900萬粉絲。在今年“雙11”期間，與輝同行首次參戰(zhàn)便成為抖音銷售榜第二名，而東方甄選則跌出前十，排名第20。

兩家公司在商業(yè)模式上嘗試走出差異性。與輝同行逐步靠近MCN機構(gòu)，而俞敏洪則表示不愿讓東方甄選成為MCN機構(gòu)，并提出打造“線上山姆”的設想。

與輝同行在近100天內(nèi)進行了超過160場直播帶貨，總GMV超過25億元。其中，“與輝同行閱山河新疆行”主題活動銷售額接近2.8億元，文旅產(chǎn)品銷售額超過1700萬元；“陜西專場”活動銷售額超過2.25億元。粉絲方面，近90天內(nèi)新增粉絲超過200萬，目前抖音賬號粉絲數(shù)超過2500萬。用戶畫像顯示，主要消費群體為24歲到50歲的女性消費者，尤其是31歲到40歲的用戶占比達到57%。

公司運營上，與輝同行逐漸擺脫了與東方甄選的關聯(lián)。自獨立以來，與輝同行經(jīng)歷了多次股東和主要人員變更，包括董宇輝成為新增股東，俞敏洪退出監(jiān)事職位等。同時，公司規(guī)模也在不斷擴大，員工數(shù)量可能已經(jīng)超過300人。公司業(yè)務分為文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品三大板塊，形成多個IP內(nèi)容欄目。為了更好地運作，與輝同行不斷招聘直播相關崗位，薪資待遇較高。

獨立后的與輝同行有可能成為一個MCN機構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士認為，去董化將是其下一步的重要任務。與輝同行在培養(yǎng)新主播時會凸顯他們的人設與風格，以吸引不同類型的觀眾。

東方甄選則選擇發(fā)力線下，擁有完善的供應鏈體系，并推出了自有APP及智能零售柜，試水線下零售渠道。然而，東方甄選在粉絲增長和帶貨表現(xiàn)方面遇到了挑戰(zhàn)。近90天內(nèi)，東方甄選抖音賬號減少了36.6萬粉絲。在“雙11”期間，東方甄選排名也有所下滑。此外，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務在本季度出現(xiàn)虧損，對整體業(yè)績造成拖累。

未來，兩家企業(yè)的發(fā)展路徑將越來越不同。東方甄選將重心轉(zhuǎn)移到線下，而與輝同行堅守線上。隨著時間推移，兩家公司的交集將會減少。

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