網(wǎng)站運(yùn)營路徑分析

2024-08-27 11:56:48

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供稿：網(wǎng)友

有些日子沒有提到過關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營的話題了，今天就給大家來個有點(diǎn)心動和驚喜的分享！
說實(shí)話，我不知道做轉(zhuǎn)化率和電子商務(wù)相關(guān)網(wǎng)站的朋友們，哪些人做過路徑分析，但是我了解70%以上的人是沒有關(guān)注過路徑分析的，因?yàn)檫@在運(yùn)營中屬于很細(xì)微的工作，并且需要大量的時間進(jìn)行分析和數(shù)據(jù)模型建設(shè)，不管大家有沒有接觸，有沒有在實(shí)際中運(yùn)營，我就大概說一些我對路徑分析的理解。
什么是路徑分析：
路經(jīng)分析是常用的數(shù)據(jù)挖據(jù)方法，一種找尋頻繁訪問路徑的方法，它通過對Web服務(wù)器的日志文件中客戶訪問站點(diǎn)訪問次數(shù)的分析，挖掘出頻繁訪問路徑。
如何進(jìn)行路徑分析：
用電子商務(wù)這類站點(diǎn)來做個簡單的舉例，大家都知道，電子商務(wù)網(wǎng)站大多頁面由以下這幾種內(nèi)容組成：

站點(diǎn)首頁
信譽(yù)與說服性質(zhì)的頁面
產(chǎn)品詳細(xì)信息和常見問題以及售后、配送信息頁面
購物車頁面
支付結(jié)賬頁面
那么任何訪客的訪問路徑就可以模擬為從以上五類頁面進(jìn)行引導(dǎo)，然后下一步或者上一步，或者其他點(diǎn)擊，直到最后訪客離開的頁面，這樣你就需要根據(jù)自己的產(chǎn)品、購物、付款等頁面建立你自己站點(diǎn)的路徑篩選機(jī)制，以便于在最后每周、每月或者更長時間的篩選報(bào)告中看到訪客的訪問路徑，根據(jù)訪問頁面的比例來挖掘用戶內(nèi)容頁面消費(fèi)需求，進(jìn)而設(shè)計(jì)合理的點(diǎn)擊路徑和用戶選擇信息流程，方便用戶點(diǎn)擊。

路徑分析的意義：
最大的路徑分析在于建立更加完善的用戶行為，以幫助用戶來了解自己需要的內(nèi)容！那么以這個基礎(chǔ)作為你設(shè)計(jì)站點(diǎn)的導(dǎo)航依據(jù)，你就知道用戶需要什么，你給他設(shè)計(jì)什么，而并非將自己的一種思維方式強(qiáng)加給別人。

最后分享下兩個路徑分析的工具 Web Trends 和IndexTools，希望喜歡深入研究用戶行為的朋友可以去學(xué)習(xí)下！

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