網絡廣告已經成為互聯網的一大關鍵詞。毋庸置疑，其強大的交互性和縱深性有著傳統(tǒng)廣告模式難以比擬的優(yōu)勢，同時一些富有表現力的內容吸引了不少網民。然而，強迫式的彈出廣告、飄浮廣告的大量充斥，廣告投放內容與網民需要信息的斷裂，廣告和攔截廣告的戰(zhàn)爭 ……阻滯了網絡廣告的持續(xù)輝煌。

所以業(yè)內不時有悲觀聲音出現，認為網絡廣告的實際價值在傳播中往往要大打折扣。

我曾經說過，要依靠網絡廣告，與客戶、網民實現共贏。很多人都在問我，是故意制造噱頭，還是另有玄機。其實都不是。

如今的網絡企業(yè)已走出了燒錢時代的狂熱，站在網站經營者的角度看，無論其盈利手段是短信、游戲、搜索引擎還是廣告，其最終目的都是要獲取最大利潤，這是企業(yè)的天職，也是其生存的法則。

網絡廣告作為繼短信之后，互聯網企業(yè)的又一桶金，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，擁有信息量大、發(fā)布地域廣、表現方式多等諸多優(yōu)勢。

出于增加企業(yè)營業(yè)收入的角度考慮，目前，各大網站尤其是門戶網站，廣告大量堆積的現象非常嚴重。登陸網站時，彈出廣告迎面撲來，等待幾秒之后，才會露出主頁，緊接著，是滿頁飛舞的浮動廣告，這是許多網民對網絡廣告的第一感覺。對這種現象，他們非常反感。

網絡廣告確實給互聯網企業(yè)帶來了豐厚的利潤，但凡事過之而不及。當花樣翻新、形式百出的廣告影響了用戶的正常瀏覽和網絡體驗，就必然會導致部分用戶的流失。通常情況下，廣告主是在網站擁有海量用戶資源的前提下才會與之合作，網絡公司將太多的注意力放在廣告上，而忽視了用戶的利益，無疑是飲鴆止渴。。

我認為，作為自誕生之日起就依托網絡技術，以"用戶本位" 為優(yōu)勢和核心競爭力的網絡廣告，應當比傳統(tǒng)廣告更加明晰用戶概念，重視用戶的角色與地位，及其處理信息的心理和態(tài)度。但這些作為網絡廣告的內在本質與核心競爭力卻一直被忽略或曲解。如果繼續(xù)忽略用戶的體驗，網絡公司在廣告這種路上，就不會有任何發(fā)展，而且最終結果是流量的下降，廣告主的流失。

我覺得這不是危言聳聽，只有用戶才是上帝，在傳統(tǒng)企業(yè)是這樣，在代表新經濟產物的互聯網企業(yè)更是如此，而且也是第三代互聯網的發(fā)展趨勢。GOOGLE 就是一個最好的佐證，從成立之初，網站就秉承"一切以用戶為中心"的經營宗旨，其首頁始終只是一個長方形的小窗口，界面非常干凈；次級頁面的廣告均在右側方，對用戶閱讀和瀏覽信息不形成任何影響，而且所有廣告信息都與用戶搜索的信息相關聯，這不僅方便用戶，廣告的目標客戶群體也非常明確。 GOOGLE 沒有打過任何廣告，其知名度完全是依靠口口相傳發(fā)展起來的。如今，GOOGLE的用戶規(guī)模和營業(yè)收入，堪稱業(yè)界的佼佼者。

我曾經提出過一種比較新的商業(yè)模式——近聯網，即通過向用戶提供其所處位置5公里內的海量免費信息，優(yōu)化網站服務，達到留住老用戶，吸引新用戶，增加流量之目的；在此基礎上，向商家收取少許信息費來獲取盈利，從而使企業(yè)得到可以良性穩(wěn)健發(fā)展的現實動力。

我覺得這種商業(yè)模式的創(chuàng)新之處在于，"以用戶為中心"的宗旨被貫穿在網站經營的每一個環(huán)節(jié)，我們知道，不是每個人都能接受繁復的注冊程序，那么如果你提供給他最簡單的流程，你就是做到了"以客戶為中心"。在趕集網個人用戶瀏覽及其刊登信息，均為免費，并且無需注冊，如住在國貿的用戶想將自己的電視賣掉，點擊趕集網首頁的 "免費發(fā)布信息"，選擇地區(qū)，到達最終頁面，寫入需求，網站會在最短的時間內，把信息上傳至相應的頁面，與其相距不遠的其他用戶，如想購買，就可與其聯系，非常簡單快捷。

對于企業(yè)用戶而言，楊說網站通常是將企業(yè)的廣告以鏈接的方式放在刊登免費個人信息的頁面的右邊位置，并使客戶的廣告內容與頁面信息的內容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配，從而極大地提高網絡廣告的有效性，使中小企業(yè)第一次有機會用很小的投入，全面利用互聯網資源，將自己的商業(yè)推廣信息送達到目標用戶的面前；并促使網站自身的贏利能力成倍地提高；同時，對于個人用戶而言，由于廣告信息與要尋找的信息有一定的相關性，因此，在無形中，又多了一項增值服務。例如，在網站所提供的房屋信息頁面右邊往往會刊登搬家公司、裝潢公司等信息，這種做法不僅對用戶不會形成干擾，還為其今后進行搬家或裝修時，有了更多的選擇。

眾所周知，網站的信息量遠遠大于傳統(tǒng)媒體，為了讓用戶在查找信息時更迅速，趕集網站還提供了強大的搜索功能。如有人想買價格在2000 元左右的二手電腦，并且就在海淀區(qū)附近，只要在首頁的方框中寫入2000元，從搜索種類中選擇"物品交易"一項，點擊"電腦及配件"，就會迅速彈出一系列相關信息，打開每項信息，就會出現賣方的聯系方式，如果用戶認為對方物品和價格符合所需，可以與之聯系，進行線下交易。這種方式，有力地規(guī)避了電子商務一直無法解決的支付和誠信風險。

聯網是新經濟的產物，時時充滿了變數，對于它的未來，誰都無法預知。狹路相逢勇者勝，在潮起潮落的產業(yè)發(fā)展中，誰能更及時地適應市場的變化和發(fā)展，誰就是最后的勝利者。