你運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，就必須要有賣的出去的產(chǎn)品，不管他是什么，用戶愿意出錢買也好，愿意用東西換也好，達(dá)到了這一層次就可以充分說(shuō)明一點(diǎn)，你運(yùn)營(yíng)的東西有價(jià)值了!

看了網(wǎng)上大大小小的網(wǎng)站，看了多多少少的文章，一說(shuō)到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，我歸結(jié)了一下，大概都是在這幾個(gè)方面為重點(diǎn)：

1.項(xiàng)目要好

2.要有資金

3.有效的推廣

在我看來(lái)，網(wǎng)站的價(jià)值觀即網(wǎng)站對(duì)用戶的價(jià)值所在應(yīng)該是在第一點(diǎn)上面：項(xiàng)目要好;

那么，怎樣來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)項(xiàng)目好與不好呢?一個(gè)節(jié)目好不好，那都得觀眾說(shuō)了算，拍手叫好那就是認(rèn)可，掏錢鼓勵(lì)那才是真心叫好鼓勵(lì)發(fā)展。如果一個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，用戶能夠拍手叫好的話，那說(shuō)明他有了存在的理由，如果用戶掏錢鼓勵(lì)的話那說(shuō)明他就有生存發(fā)展的動(dòng)力源泉了，當(dāng)然我們搞網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)需要的肯定時(shí)后者，我想無(wú)論哪個(gè)網(wǎng)站，無(wú)論他花什么樣的心思，落腳點(diǎn)肯定會(huì)回歸在這一點(diǎn)上(當(dāng)然真正的非盈利性網(wǎng)站例外)。

我們就拿現(xiàn)在比較火熱的SNS來(lái)說(shuō)吧，比較成功的有 MySpace.com(聚友網(wǎng)) xiaonei.com(校內(nèi)網(wǎng)) tongxue.com(同學(xué)網(wǎng))，當(dāng)還有很多，這都是我所熟悉的一部分;當(dāng)然，他們現(xiàn)在已經(jīng)有了令任何網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商所羨慕的人氣，確實(shí)也是如此，我們的同學(xué)們、朋友們、同事們，天天都很樂意生活在這樣的圈子里面。

但是呢，如果有一天，我們的這個(gè)圈子突然消失了，你會(huì)有什么感覺，你會(huì)說(shuō)“唉，好失望哦，這下又要無(wú)聊了，不知道XXXX現(xiàn)在怎么樣了阿?”、“怎么打不開了阿?服務(wù)器死機(jī)了阿?算了，看看別的吧，明天再看看咯”、“唉，連續(xù)都一周打不開了，可惜我的那一堆朋友和我的文章呢，網(wǎng)絡(luò)真不保險(xiǎn)，換個(gè)別的吧。”以上的想法似乎都很輕率，是的，用戶很多時(shí)候就是這樣輕率，應(yīng)為這又不是攸關(guān)吃飯問題或者自己利益的事兒，那里會(huì)那樣操心啊。如果我們的SNS硬要朋友們?cè)敢獾某鲑Y贊助一下，我不知道這種方式會(huì)被多少人認(rèn)同或者是看作欺騙。也難怪我們SNS天天都在苦惱著沒有找到合理的盈利模式。

我們把SNS剝開，透一下水，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，SNS給我們提供了什么?讓我們失去了什么?

SNS給了我們一個(gè)網(wǎng)上紀(jì)錄日志的虛擬日志本;可以讓我的日志被他人看到;可以讓他人來(lái)關(guān)心我、崇拜我;我可以很容易認(rèn)識(shí)到一個(gè)陌生人;......

不知道大家注意到?jīng)]有，我們的SNS似乎沒有給我們一分錢(當(dāng)然有極少部分以寫博謀生的例外);給我們帶來(lái)的都是所謂的精神層面上的東西。

有一種比較露骨的話“為了生活，我低下了高貴的頭”。精神生活要建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上，建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上的精神生活才是穩(wěn)固的;所以難怪現(xiàn)實(shí)生活中商場(chǎng)搞促銷活動(dòng)會(huì)使得我們異常興奮地接受;這個(gè)就和 taobao.com(淘寶網(wǎng))有一點(diǎn)耦合。

雖然目前SNS有VC供養(yǎng)的，還有一些廣告收入;但是前一陣子我和一位做SNS的朋友聊天，有幸發(fā)現(xiàn)，幾乎可以確認(rèn)，目前SNS都是在為以后的新產(chǎn)品運(yùn)作打伏筆，也就是一個(gè)產(chǎn)品的售前用戶培養(yǎng)階段吧，確實(shí)有點(diǎn)用心良苦阿。某一些現(xiàn)在已經(jīng)在開始測(cè)試在線購(gòu)物平臺(tái)、網(wǎng)上產(chǎn)品試用;關(guān)鍵一句話，終于要和我們用戶的錢搭上鉤了。

從這個(gè)SNS的例子呢，要說(shuō)明的就是一點(diǎn)，你運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，就必須要有賣的出去的產(chǎn)品，不管他是什么，用戶愿意出錢買也好，愿意用東西換也好，達(dá)到了這一層次就可以充分說(shuō)明一點(diǎn)，你運(yùn)營(yíng)的東西有價(jià)值了!