商機(jī)之一：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需要一定時(shí)間，傳統(tǒng)出版業(yè)可借機(jī)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

無論是網(wǎng)絡(luò)出版也好，還是傳統(tǒng)出版也好，實(shí)際上都是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，誰掌握了內(nèi)容，誰就會(huì)在競爭中掌握主動(dòng)。而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)容資源方面具有網(wǎng)絡(luò)無法比擬的優(yōu)勢，至少從目前看，他們還掌握著大部分作者資源，并擁有長期積累下來的出版物資源，一旦這種資源被轉(zhuǎn)化成為網(wǎng)上出版資源，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在網(wǎng)上出版時(shí)代仍將占有一定優(yōu)勢。現(xiàn)在傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的最大問題是缺少進(jìn)行網(wǎng)上出版的技術(shù)和人才，如果出版社能夠利用自身優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)公司展開合作，開發(fā)網(wǎng)上出版業(yè)務(wù)，那將是一個(gè)很完美的結(jié)合。

商機(jī)之二：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)，給出版印刷業(yè)帶來了巨大利潤

任何事物的發(fā)展都是有利必有弊，有弊必有利，網(wǎng)絡(luò)也不例外。網(wǎng)絡(luò)在出版印刷業(yè)帶來種種挑戰(zhàn)、沖擊，乃至威脅其生存的同時(shí)，也為出版印刷業(yè)帶來了機(jī)遇和商機(jī)。在這場網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的大戰(zhàn)中，二者并不僅僅是勢不兩立的對(duì)手，在有些時(shí)候，二者反而是相輔相成的。

至少從目前看來，網(wǎng)絡(luò)還在發(fā)展之中，還需要通過傳統(tǒng)媒體宣傳自己，這在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)出版印刷業(yè)的發(fā)展。我們只要稍微注意一下我們身邊的報(bào)紙、期刊、電視就會(huì)發(fā)現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)作為宣傳主角的廣告幾乎已經(jīng)到了無孔不入的地步。據(jù)廣東康賽市場服務(wù)有限公司對(duì)全國340個(gè)主要電視臺(tái)和360份報(bào)刊的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，1999年，網(wǎng)絡(luò)在電視和報(bào)刊兩類媒體的廣告投放費(fèi)用為1.56億元，其中在報(bào)刊上的廣告投放為6520萬元，而且這個(gè)數(shù)字還在飛速增長，仍據(jù)該公司統(tǒng)計(jì)，今年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量比去年同期增長了1504%。無論傳統(tǒng)出版業(yè)將來的命運(yùn)如何，至少從目前，它們是最先享受到網(wǎng)絡(luò)帶來的好處的群體之一。如果傳統(tǒng)出版業(yè)能夠抓住網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為自己帶來的巨大收益迅速壯大自己，那么在未來與網(wǎng)絡(luò)的直接交鋒中，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)將占有一定優(yōu)勢。

商機(jī)之三：按需印刷，市場前景廣闊

網(wǎng)上出版的發(fā)展為按需印刷帶來了巨大商機(jī)，印刷設(shè)備供應(yīng)商和印刷企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤?/p>

現(xiàn)在，傳統(tǒng)出版商對(duì)網(wǎng)上出版不屑一顧的最充分的理由是人們已經(jīng)習(xí)慣了手捧書本的閱讀方式，網(wǎng)上出版將因?yàn)槠溆秀Ｓ谌藗兊膫鹘y(tǒng)習(xí)慣而無法推廣，連微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨在介紹自己的閱讀經(jīng)驗(yàn)時(shí)也說，他一般是網(wǎng)上瀏覽，選定之后，打印出來閱讀。按需印刷的出現(xiàn)使這個(gè)問題迎刃而解（比爾·蓋茨所說的“打印”實(shí)際上也可算作按需印刷是一種初級(jí)形式），作為網(wǎng)上出版的配套系統(tǒng)，按需印刷設(shè)備可以按照人們的需要將選好的書稿打印出來，并裝訂成冊，在網(wǎng)上出版和人們的閱讀習(xí)慣之間架起了一座橋梁。難怪有業(yè)內(nèi)人士將按需印刷稱為真正具有顛覆意義的技術(shù)。與傳統(tǒng)印刷相比，按需印刷還有一明顯優(yōu)勢，就是可以幫助出版商真正實(shí)現(xiàn)“零庫存”，節(jié)約成本，無論對(duì)傳統(tǒng)出版商還是網(wǎng)上出版商，這都是一個(gè)好消息。

近幾年，印刷業(yè)的發(fā)展趨勢也證明了按需印刷的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Α?jù)統(tǒng)計(jì)，1997年，全美印刷企業(yè)中，按需印刷的公司占8%，到2010年，這一比例將會(huì)增加到20%。